Ce qu'E-E-A-T est — et ce qu'il n'est pas
E-E-A-T (le second E pour Experience ajouté fin 2022) n'est pas un facteur de classement direct. C'est un cadre d'évaluation utilisé par les Quality Raters de Google — des évaluateurs humains dont les données alimentent l'entraînement des algorithmes. Il n'existe pas de "score E-E-A-T" dans Search Console.
Experience : le nouveau E, le plus concret
L'expérience personnelle distingue E-E-A-T de l'ancien E-A-T. Google veut voir que l'auteur a une expérience directe du sujet. En pratique :
- Études de cas sur des projets réels, avec données chiffrées
- Captures d'écran, mesures, résultats issus de votre propre pratique
- Témoignages de première main ("sur ce projet, nous avons constaté que...")
- Dates de publication et de mise à jour visibles
Expertise : la spécialisation thématique
L'expertise se construit à l'échelle d'un site. Un site qui couvre un domaine en profondeur — avec une structure thématique cohérente, des articles interconnectés — envoie un signal d'expertise plus fort qu'un site généraliste. Le concept de topical authority est la traduction opérationnelle : couvrir exhaustivement un sujet plutôt qu'écrire des articles déconnectés.
Authoritativeness : les signaux externes
L'autorité se construit principalement via des signaux externes. Les facteurs concrets :
- Backlinks depuis des sites de référence dans votre secteur
- Mentions dans des publications reconnues
- Présence dans des annuaires professionnels légitimes
- Auteur identifiable avec une présence vérifiable en dehors du site
Trustworthiness : la fondation de tout le reste
La confiance est le T le plus important selon les Quality Rater Guidelines. Les signaux concrets :
- HTTPS actif
- Politique de confidentialité à jour et complète
- Mentions légales précises et vérifiables
- Informations de contact fonctionnelles
- Transparence sur l'auteur et l'organisation derrière le site
E-E-A-T et les sites YMYL
Les sites YMYL (Your Money or Your Life) — santé, finance, droit, sécurité — sont soumis à des critères E-E-A-T plus stricts parce qu'une mauvaise information peut avoir des conséquences réelles. Pour les autres secteurs, E-E-A-T reste important mais l'évaluation est moins critique.